何のためのWEBサイトか

Web サイトの設計を行ううえで、まず最初に行うべきなのは、誰に何を行ってもらうためのWeb サイトなのかということを、できるかぎり具体的にイメージしておくことである。そしてそのユーザ ーが、 どのような広告で コンバージョンまで到達するのかという流れを、し っかりとイメージできるようにしておかなければならない。こうした具体的なプロセスを定めたうえでWeb サイトを構成すれば、コンバ ージョンを達成しやすくなる。

CMS の導入とSEO

あなたのサイトは現在どのように制作されているだろうか。最近ではWebサイトやポータルサイトにCMS (コンテンツ管理システム)を 導入しているサイトは少なくない。導入することによりサイトの更新が容易になるからだ。 この CMS にSEO を取り組むことでより大きな効果が得られる。 CMSで生成されるページに、あらかじめタイトルやメタ要素をはじめ論理構造などを整えておくようテンプレート化することで、それぞれのページのテーマ性を検索エンジンに伝えやすくなるというわけだ。また、 テンプレートで管理できるため、タグの書き換えなどのメンテナンス も容易になり、常に最適な形でサイトを保つことができる。そして、 頻繁に更新をすることで、サイトのページ数を容易に増やすことがで きると同時に、テーマ性が明確にされたページの集合体になるためサイト全体のテーマ性の強化にもつながる。 自分のサイトにCMSの導入を考えているなら、 URLは静的に生成できるかなど、 SEOの要件を組み込めるかどうかも1つの指標にしておきたい。

HTMLとは

HTML とは HyperText Markup Languageの略です。 HyperText (ハイパーテキス卜 )とはホームページのように、 表示されている文字や画像などをクリックすると、そこからほかのページに移動する(リンクする)ような仕組みを備えたもののことです。Markup Languageとは印を付ける言語という意味です。言語というと非常に難しいものの ように考えてしまいがちですが、外国語やプログラミングの習得ほど大変なものではありません。まずはおおまかな 仕組みから説明していきます。 HTMLのMはMarkUp (印を付ける ) の意味ですが、この印を付けるのがタグというものです。<> を付けた 英文字列をタグと呼びます。<> の中の英文字列は要素 (Element) というのが正式な名称ですが、要素を付けたものを開始タグ、要素名の前に / を入れてから< > を付けたものを終了タグと呼びます。

コンテンツとキーワード選定

SEOを始めるには、キーワード選定と有益なコンテンツ作りが最重要です。

そもそものコンテンツの決定方法 、ネタ探しにもポイントがあります。
PC サイトだろうと携帯サイトだろうと、ブログだろうと、コンテンツが 「中核」なのは 当然です。アフィリエイトをするしないにかかわらず、サイト作成者やブロ
ガーは、日夜ネタ探しをしていることと思います。そして、そのネタ探しに行き詰まることは日常茶飯事ではないでしょうか。

また、SEOを始める前に必ずキーワードを決めましょう。一般的な方法として良く使われるのは、キーワードアドバイスツールでしょう 。ブロガーなら周知の事実だと思いますが、キーワードアドバイスツールは、キーワード有効性指標  が一目で分かるツールです。このツールを使ってニッチキーワードを探すわけです。キーワード有効性指標が大きいほど上位表示されやすく、アクセス数を増やせるのキーワードになります。

yahoo!ディレクトリ登録

yahoo!ディレクトリ登録をするには、商用サイトの場合 Yahoo! ビジネスエクスプレスというサイト審査サービスに申し込み、 Yahoo! スタッフによる審査をパスする必要があります。審査は有料で、一般的な内容のサイトは¥52,500、健康食品・出会い 関連のサイトなど審査が複雑なサイトについては¥ 157 ,500となります。 「リンク 1件の獲得に対してコストが高すぎる」と思われる方も多いかもしれませ んが、そんなことはありません。実は、 Yahoo! カテゴリに登録されたサイトは、 Yahoo! での検索順位が大きく上昇 するのです。これは実際にYahoo! スタッフがサイトをチェックし、運嘗者の実在性とコンテン ツの信頼性が一定水準以上のものであると判断しているため、また、検索エンジンアルゴリズムによる機械的な順位決定ロジックと比べて、より精度の高い評価を受けた サイトであるためです。

ドメインとURL

ドメイン、 URLを変更せず長く使うとSEO効果が高いです。5年、 10年と長く運営されているサイトは、検索エンジンに高く評価される傾向があります。老舗の店舗は信頼度がありますが、 Webサイトの老舗も同様です。

ドメインとは、ブラウザのhttp:/ /www. aaa .jp/の aaa.jpの部分。ネットワークに接続しているコンビュータの場所を示すインターネ ット 上の住所のようなものです。同じものは世界に2つとありません。 ドメイン取得は先着順になっており、基本的に先に取得した人がいた場合は、後から申請しても取得できません。どんなドメインでも最初に申請すれば、それがあなた の住所になります。 そしてURLとは、 ドメインを含めたhttp://www.aaa.jp/や http://www.aaa.jp /bbb.html など、ページ単位の具体的な場所を示すものです。

インデックス数を増やすメリット

インデックス数を増やすメリットは3つあります。

  1. サイト内被リンクの増加により、トップページの評価が増す。
  2. リンクをもらうページが増えれば、サイト全体の評価が上がる。
  3. それぞれのページが別々のキーワードで検索にかかるため、集客力が増す。

自らが運宮するサイトであるため、被リンクを自由に張れる点 が大きなメ リットです 。例えば50ページ有するサイトであれば、 トップページ に50リンクを張ることができますね。トップページではなく、末端のページに掲載した情報が話題を集め、多くの被リンクを得た場合でも、 トップページを含むドメイン内全体のページも評価される傾向にあります。これは既出の link:~ を使った検索方法と同様にサイト全体に対して張られたリンク元ページを確認する検索方法がYahoo!に用意されていることからもわかります。 これら 2つの要素により、インデックス数がどれだけ順位を決定付ける力を持つの かを、上位サイトの傾向から読み取りましょう。

検索順位をすばやくチェックする方法

上記の方法では、ひとつのキーワードをチェックするのにとても時聞がかかります。SEO対策の作業を始めるようになると、検索順位のチェック作業は頻繁に行うことになります。短時間ですばやくチェックする方法をマスターしましょう。ポイントは3つあります。

1つ目のポイントは、10件ずつ表示される検索結果ページを100件ずつ表示できるように設定を変更することです。キーワードを入力する検索ボックスの横に、Yahoo!であれば「条件を指定して検索」、Googleであれば「表示設定」というリンクがあるので、これをクリックして100件表示に切り替えてください。この設定をした後、キーワードで検索してみましょう。100件の検索結果が表示されることを確認してください。

2つ目のポイントは、検索結果に国位の番号を表示させることです。1ページに100件もあったら何番目なのかを数えるだけでもたいへんです。しかし、残念ながらYahoo!やGoogleの標準機能に検索結果の順位番号を表示する設定はありません。そこで、検索結果に順位番号を表示させる無料ツールを使いましょう。以下のページにアクセスしてインストールしてください。

3つ目のポイントは、100件表示された検索結果ページの中で対象ページがどこにあるのか(またはないのか)をすばやく探す方法です。これにはWebブ、ラウザのページ内検索を使います。検索結果のそれぞれには必ずページのアドレスが表示されています。これを検索するのです。[ctrl]キーを押合しながら因キーを押すと検索ボックスが現れますので、対象ページのアドてンレスのうち、[http://」を際Fだ室部まで百=部をボックスに入れて検索して方ででださい。もしページ内に見つかればそこまで自動的にスクロールして表示されます。そこで順位番号が69であれば69位ということです。もし見つからなければ100位以内に表示されていないということです。

キーワードのノイズという考え方

キーワードが同じであっても、何を探すかという目的は一様とは限りません。「看板」というキーワードであれば、「看板を注文したいんだけど、どこかいいところはないか」という検索もあるでしょうし、「日本の看板の歴史を調べたい」という検索もあるでしょう。前者であればホームページに来て注文をくれるかもしれませんが、後者の場合は注文にはまず結びつかないで喝しよう。この後者のような、目盟主金主主い検索をそのキーワードのノイズと考えます。

一般的に、このノイズを減らすようにキーワードを選ぶと、検索回数は減りますがSEO対策の難易度は下がります。この例でいうと、「看板制作」といったキーワードにすると後者のようなノイズを減らせるでしょう。

もうひとつ大事なことは、前者の「看板を注文したい」という検索や「看板制作」というキーワードにもノイズが含まれる場合があることです。もし日本全国にさまざまな種類の看板を提供している会社であれば、「看板」や「看板制作」を選ぶとよいでしょう。しかし、もし商品をお届けできる先がたとえば札幌市内だけであれば、ほとんどの検索はノイズになります。このような場合は「看板札幌」のように地名を入れてノイズを減らしましょう。Googleキーワードツールで調べると「看板札幌」の月間の検索回数は880回と少なくなりますが、SEO対策の難易度もぐっと下がり、成果が出やすくなります。

共通のメニュー

SEO内部対策では、フッタ メニュー と同様、全 ページに共通のメニューを入れまし ょう。めんどうな作 業ですが、お客様 にとって使利な機能で‘ あり 、SEO対策としても有効ですので、ぜひ やっておきたいところです。
ページのサイドや上部にある「メニュー」は、サイ トを訪れたお客様がもっとも使う
部分です。そのサイトのカテゴリ、コンテンツに素早くたどり着くためのもので、お客様の利便性を高める(ユーザビリティがよくなる)効果があります。それと同時に、「リンクを張る」ということで、SEO対策の効果もあります。そのため、画像ではなく、テキストのリンクにするのが理想です。
SEO対策においては、「メ ニュー」部分で効果をあげながら、かつペナルティ!こも
注意しなければなりません。特に、項目にキーワー ドを「詰め込みすぎ」と判断され るとペナルティ lこなってしまいますので、バランス、近接度合いを考えてキー ワードを配置してください。